在后工业时代设计作为生活方式的创造者。体现了人们对物质和精神的双重要求.承担着人类文明延续的任务。同时成为连接技术和文化的桥梁。现代包装设计是一种动态成长的概念。不仅要体现包装的视觉冲击力与功能诉求。而且也注入了与消费者之间的情感文流因素与文化导向因素。在提倡多元化的今天。包装设计在体现高新技术，提供良好功能的同时还充当着表现民族传统、人文特点、个性特色的多重角色。

现代产品包装设计正在往哪个方向发展呢？

1、运用组合产品包装的思维模式。在同一个包装物内，包装系列是关联产品，就是组合包装。这样的包装形式，可增强企业的产品营销，使顾客购买系列产品时，尽量购买本企业的产品，同时也适应顾客以馈赠为目的的购买。

2、做产品包装设计改造要注意哪些：包装设计的外观造型主要是依据产品本身的几何形状来决定的，现代设计理念与传统设计理念较大的区别是，在体现产品内在美的思想意识上，设计师会对产品包装的造型进行特殊设计，有时候甚至超越产品本身的形状而考虑。但这也是要建立在充分了解消费者的使用习惯和购买行为的基础之上做设计。

3、多用途的产品包装设计在当今市场营销中起到了很好的推进作用。当包装物在产品消费或进入使用以后，包装物还可以另作他用。例如：塑料袋作手提包用。多用途包装能使包装发挥长期广告的作用;使顾客产生价格相对便宜而愿意购买的作用等。

4、在家族性包装设计与单独包装设计中做好权衡。家族性包装是指全部产品项目都用相同或基本相似的包装，对一个产品项目促销就等于带动了其他产品的促销，可有效减少广告支出;但如果某一个或几个产品出了问题，也会对其他的产品项目也带来影响。采用单独包装的话，包装设计的费用和促销推广的费用也较高，但不会由于某个产品项目出问题而对其他的产品项目发生连带影响。具体如何选择还要企业根据营销目标和市场营销风险情况做出的决定。

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